2am: Odeća za nemirnu decu

Za buntovnike, kreativce, stvaraoce, one koji, posle ponoći, imaju na umu zanimljivije stvari od spavanja i razmišljaju izvan zadatih okvira. Upravo njima je namenjena garderoba 2am. Vođen sloganom “Odeća za nemirnu decu” ovaj brend pronašao je zanimljiv način da aktivno radi na edukaciji, a svojim korisnicima pruža kvalitet koji bi, kako navode, “svaka majka pohvalila”.

Kada i sa kakvom idejom je nastao brend 2am?

Krenuli smo 2016. godine bez nekih velikih ambicija i iz potrebe da iskažemo svoju kreativnost. Jednostavno smo imali neke ideje i sistem vrednosti koje smo želeli da podelimo sa svima koji su nam slični. Iako je sve počelo kao hobi, ljudima se veoma dopalo ono što radimo i vremenom je došlo do ekspanzije.

Koje su to ideje i vrednosti koje ste želeli da podelite?

Noseći slogan našeg brenda glasi "Odeća za nemirnu decu" i odnosi se na stvari koje sistem, da tako kažemo, ne prepoznaje.

S jedne strane imate sve ono što je po ustaljenim pravilima i što se smatra ispravnim i korektnim. Na drugoj strani je sve ono što je kontrast, nešto što nije dobro. Međutim, najveći broj ljudi je negde između i hoda po toj tankoj liniji između dobrog učenika i potpunog mangupa.

Mi, kao brend, smo hteli da obuhvatimo upravo tu neku sredinu, koja opet obuhvata sve. Nismo želeli da se bavimo nekakvim elitizmom i da pogađamo neku specijalnu cilju u grupu.

S druge strane, imamo logo “Ćutač” koji je zaista simbol vrednosti u koje verujemo -  da se ne bude izdajica prijatelja, da se ćuti i radi i ne govori loše o drugima. To su sve one vrednosti koje smo kao klinci učili u svojim kućama od roditelja.

Zašto ste za naziv odabrali 2am, tj. “Dva posle ponoći”?

Pre svega zato što je dva ujutru simbol bore protiv sistema. Ako si budan u dva ujutru, onda znači da ne robuješ sistemu i njegovim vrednostima. Šta god radiš u dva ujutru, da li čitaš knjigu, crtaš grafite, provodiš se na žurci, učiš… jedno je sigurno, dan ti nije podeljen na 8 sati rada, 8 sati odmora, 8 sati spavanja. To vreme je simbol da nisi u kalupu, da nisi šraf sistema.

Šta se sve može naći u vašoj u ponudi?

Počeli smo sa majicama kao nečim što svi nose, ali smo vremenom počeli da iskoračujemo i u druge vrste garderobe. Tako danas u ponudi imamo i dukseve, čarape, kape, zastave, šorceve za kupanje… Imamo preko 100 različitih artikala.

Širimo se i imamo plan da praktično svaki odevni predmet u jednom trenutku bude deo našeg asortimana. Naravno idemo sistematično i polako.

Planiramo da napravimo i nekoliko različitih linija brenda koje bi bile tematski podeljene. Tako bi jedna bila vezana za umetnost, druga za žurke, treća za neku klasičnu garderobu…

Treba istaći i to da veoma vodite račune o kvalitetu onoga što nudite. 

Tražili smo najbolje ljude za svaki korak u kreiranju garderobe i od starta postavili najviše standarde. Vodili smo se onim - kad ti mama kaže "E ovo je dobra majica", onda stvarno znaš da je zaista tako. I zaista su nam ljudi i govorili da im je mama rekla kako je 2am majica po kvalitetu najbolja koju imaju.

Gde se mogu naći vaši proizvodi?

Od samog početka glavni prodajni kanali su naš sajt i društvene mreže. Međutim, planiramo i da u Beogradu otvorimo i fizičku lokaciju. Biće to nekakav koncept store gde će ljudi moći da dođu, pričaju, popiju piće i usput kupe neku stvar.

O ovom koraku razmišljamo zato što se oko našeg brenda okupila velika zajednica. Sa svima imamo izvrsnu komunikaciju i verujemo da bi ovakvo mesto bilo nešto što bi koristilo našoj zajednici.

Zapravo imate veoma posvećene fanove.

Nismo ušli u ovu priču da bi smo zaradili prodajom garderobe, nego kako bismo na neki način pokazali neke svoje vrednosti koje verujemo da dobar broj ljudi podržava. Evo jedan podatak koji veoma dobro ilustruje koliko veliku podršku fanova imamo – postoji 58-oro ljudi koji su napravili tetovažu koja sadrži naš logo, što je zaista neverovatno.

S druge strane, imamo i fantastičnu komunikaciju sa fanovima. Recimo, dešava se da dođe do nekakve zabune i da na adresu naručioca stigne majica koju nisu naručili. Oni nam se jave i, iako bi bilo za očekivati da neće biti zadovoljni, kažu nam da će zadržati tu majicu, a da im pošaljemo i onu koju su prvobitno naručili.

Ljudi su počeli i da se međusobno prepoznaju po našoj garderobi i mnoga prijateljstva su se izrodila iz te konekcije i deljenja istih vrednosti na šta smo veoma ponosni. 

Ko su zapravo vaši fanovi?

Ukratko, oni ljudi koji misle svojom glavom. To je jedan širok pojam koji obuhvata i starije i mlađe ljude, grafitere, navijače, repere, klabere. Zapravo sve je vrlo jednostavno - ne želimo da se samo neka “elita” identifikuje sa našim brendom već upravo osobe koje razmišljaju.

Zato, uz svaki proizvod, dolazi i edukativni karton na kome se nalazi neka poruka koja bliže objašnjava majicu ili odevni predmet koji prodajemo kao i neki odgovarajući citat iz filma, navod iz knjige ili stih sa sugestijom – čitaj, gledaj, slušaj…

Ideja nam je da budemo edukativni brend i da čak i osoba koja kupi majicu samo zato što je šarena ili dobrog dizajna, ipak nešto nauči.

Recimo, imali smo primer majice sa Jesenjinom, čovekom koji je bio huligan i poznati pesnik. Dizajn je bio takav da smo Jesenjina prikazali sa rukavicama uz tekst “Pesnici vole pesničenje”, a na edukativnom kartonu ispisali njegovu pesmu “Ispovest huligana”.

Verovatno postoji bar nekoliko ljudi koji su prvi put čitali poeziju baš zahvaljujući toj našoj majici koju su kupili i srećni smo ako smo, na taj način, makar jednu mrvicu doprineli na ovom svetu ta bude bolji.

Interesantno je da vaše majice nose i neke poznate javne ličnosti.

Jedan od standarda koje smo postavili jeste da nikome nećemo plaćati da se pojavi sa našim brendom jer verujemo da je, ovaj svet digitalne ere, dostigao neki vrhunac medijskih i marketinških laži i da ljudi ponovo počinju da veruju u neke prave priče. Svi poznati koji su nas reklamirali to su činili zato što im se zaista dopada ono što radimo. Tu su reperi FTP, Smoke Mardeljano, Sick Touch, onda glumci, Denis Murić, Trojpec, Aleksandar Radojičić, DJ Vilja Đoković, Lea Dobričić, čak i košarkaš Nikola Jokić rado nosi naše majice.

Da li imate neke planove za skoriju budućnost?

Uskoro izbacujemo majice koje će pričati o Sokratu kao jednom filozofu i nekim temama koje, na prvu loptu, izgledaju kao da nisu vezane za uličnu kulturu, a zapravo postoji veoma velika povezanost. Samo je potrebno da oni koji ne znaju saznaju da je Sokrat, s jedne strane, bio intelektualac, ali s druge i veoma čvrst tip.

Ideja nam je da, kao što je ulica obrazovala nas, vratimo dug i mi obrazujemo ulicu.

Nekako nam se čini da smo na sankama koje idu nizbrdo i zato pokušavamo da, onako sa strane, kočimo malo nogama. Koliko ćemo uspeti – videćemo. Ono što želimo jeste da napravimo most između filozofa, grafitera, sportista, pa i ljudi koji su možda krenuli u pogrešnu stranu i da ih povežemo i probudimo u njima pozitivne vrednosti koje nas sve spajaju.

Autor

011info redakcija